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Comment garder une longueur d’avance sur le marché compétitif de l’adtech

Cindy Jordan-Ford

novembre 28, 2019

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Le marché de la technologie publicitaire, ou adtech, a connu une vague de nouveaux fournisseurs et toute une série de consolidations. En revanche, s’il y a une chose qui n’a pas changé, c’est le besoin de vitesse. Pour remporter les placements publicitaires que l’on veut, la marge de temps se mesure en millisecondes. Les sociétés d’adtech continuent de perfectionner leurs technologies et leurs capacités de prestation pour prendre de l’avance sur leurs concurrents.

La saison des fêtes approchant à grands pas, les agences doivent s’assurer que leur infrastructure est aussi agile que possible pour offrir à leurs clients des placements de choix. Voici trois facteurs importants à prendre en compte pour les agences d’adtech afin de trouver le partenaire technologique idéal.

Un réseau mondial de fibre optique à faible latence

La vitesse du réseau est une priorité pour toutes les sociétés du secteur de l’adtech. Il leur faut obligatoirement un réseau de fibre optique international qui englobe tous les marchés importants autour du monde. Les agences d’adtech doivent également privilégier les fournisseurs qui disposent de ressources de réseau internes pouvant être consacrées à améliorer la performance de la dorsale du réseau.

Les accords d’échange de trafic avec les principales bourses d’annonces sont également des facteurs essentiels pour obtenir une latence la plus faible possible. La proximité géographique réduit considérablement les temps de latence, c’est pourquoi les agences doivent pouvoir installer leur équipement près des locaux d’hébergement des bourses avec lesquelles elles travaillent.

Une démarche d’infrastructure hybride

Chaque entreprise a ses propres besoins, qui dépendent de facteurs tels que la situation géographique, le volume de transactions et les exigences liées aux applications. Les partenaires de l’industrie devraient être agnostiques envers les fournisseurs de cloud et les technologies qu’ils utilisent, notamment pour l’hébergement, la connectivité et les centres de données, de façon à pouvoir concevoir une solution de bout en bout adaptée aux besoins spécifiques du client. Les agences d’adtech doivent pouvoir réaliser des analyses et agir rapidement sur des charges de travail de mégadonnées, c’est pourquoi il est essentiel de choisir pour leur infrastructure un partenaire qui intègre systématiquement le tout meilleur des technologies et services émergents.

Une équipe d’adtech expérimentée

Il n’est pas difficile de trouver un partenaire technologique qui s’y connaît en réseau, en technologie de centre de données et en hébergement. En revanche, il est plus difficile d’en trouver un qui comprend l’industrie et ses particularités. Par exemple, la législation sur les données à caractère personnel est en train de changer partout dans le monde. Ces changements ont une incidence sur les renseignements que les agences d’adtech ont le droit de recueillir, comment elles peuvent les conserver et quelles mesures elles doivent prendre si des renseignements personnels sont compromis. Pour éviter d’enfreindre la loi involontairement, il peut être utile d’avoir un partenaire qui se tient au courant de la réglementation des différents pays sur les données personnelles.

Le changement est une constante dans le monde de l’adtech. Avec l’apparition de nouveaux acteurs, les progrès réalisés dans la technologie de réseau et l’évolution de la réglementation sur les données personnelles, cela fait beaucoup de choses à surveiller. Cependant, le fait de choisir des partenaires bien informés comme Aptum permet aux agences de se concentrer sur ce qu’elles savent faire le mieux : accroître leur chiffre d’affaires et produire des résultats solides pour leurs clients.


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